Cómo crear landing pages que conviertan: 5 consejos para mejorar la usabilidad y la experiencia de usuario

Las landing pages son una herramienta muy poderosa para generar leads, ventas, suscriptores o cualquier otro tipo de conversión que te interese. Sin embargo, no basta con crear una landing page cualquiera. Hay que diseñarla con cuidado, teniendo en cuenta la usabilidad y la experiencia de usuario.

La usabilidad se refiere a la facilidad con la que el usuario puede interactuar con la página web, encontrar lo que busca y realizar la acción que se le propone. La experiencia de usuario se refiere a las emociones y sensaciones que el usuario experimenta al visitar la página web, como satisfacción, confianza, interés, etc.

Ambos aspectos son fundamentales para crear landing pages que conviertan, ya que influyen en la percepción y el comportamiento del usuario. Una landing page con buena usabilidad y experiencia de usuario hará que el usuario se sienta cómodo, atraído y motivado para seguir adelante con la oferta. Por el contrario, una landing page con mala usabilidad y experiencia de usuario hará que el usuario se sienta frustrado, aburrido o desconfiado y abandone la página sin realizar la acción.

Por eso, en este artículo te vamos a dar 5 consejos para mejorar la usabilidad y la experiencia de usuario de tus landing pages. Estos consejos están basados en las mejores prácticas del diseño web y el marketing digital, y te ayudarán a crear landing pages que realmente generen beneficios para tu negocio.

1. Define el objetivo de tu landing page

El primer paso para crear una landing page es tener claro qué quieres conseguir con ella. ¿Qué acción quieres que realice el usuario? ¿Qué beneficio obtendrás tú a cambio? Este objetivo debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y temporal (SMART).

Por ejemplo, si tu objetivo es captar leads para tu negocio, tendrás que definir cuántos leads quieres conseguir, cómo vas a contactar con ellos, qué les vas a ofrecer y en qué plazo. Así podrás evaluar el rendimiento de tu landing page y optimizarla si es necesario.

Una vez que tengas definido tu objetivo, tendrás que diseñar tu landing page en función de él. Todo lo que incluyas en tu página debe estar orientado a conseguir ese objetivo. No pongas elementos innecesarios que distraigan o confundan al usuario. Céntrate en lo que quieres que haga: rellenar un formulario, hacer clic en un botón, descargar un archivo, etc.

2. Crea textos que capten la atención del usuario

El segundo paso para crear una landing page es redactar textos que capten la atención del usuario y le transmitan los beneficios de tu oferta. Los textos son el elemento más importante de tu landing page, ya que son los que van a comunicar tu mensaje y persuadir al usuario para que actúe.

Para crear textos efectivos, tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Usa palabras clave: las palabras clave son los términos por los que quieres que te encuentren en los buscadores. Inclúyelas en los títulos, subtítulos y párrafos de tu landing page para mejorar tu posicionamiento SEO y atraer a usuarios interesados en tu tema.
• Usa frases cortas y directas: las frases largas y complejas dificultan la lectura y la comprensión del mensaje. Usa frases cortas y directas que vayan al grano y expresen claramente lo que quieres decir.
• Crea curiosidad o urgencia: usa técnicas como hacer preguntas, usar números o estadísticas, crear expectativa o escasez para despertar el interés o la necesidad del usuario por tu oferta. Por ejemplo: “¿Sabes cómo puedes ahorrar hasta un 50% en tu factura de la luz?” o “Solo quedan 10 plazas para este curso exclusivo”.
• Usa el lenguaje del usuario: adapta el tono, el estilo y el vocabulario de tus textos al perfil de tu público objetivo. Usa un lenguaje sencillo, claro y cercano que conecte con el usuario y le haga sentir que le entiendes y le puedes ayudar.

3. Usa imágenes de calidad, relevantes y originales

El tercer paso para crear una landing page es usar imágenes que complementen y refuercen tus textos. Las imágenes son un elemento muy poderoso para captar la atención del usuario, transmitir emociones y generar confianza. Una imagen vale más que mil palabras, dice el refrán.

Para usar imágenes de forma efectiva, tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Usa imágenes de calidad: las imágenes de baja calidad o pixeladas dan una mala impresión y restan credibilidad a tu oferta. Usa imágenes de alta resolución y buena iluminación que se vean bien en cualquier dispositivo y tamaño de pantalla.
• Usa imágenes relevantes: las imágenes deben estar relacionadas con el tema y el objetivo de tu landing page. No uses imágenes genéricas o de stock que no aporten valor o que puedan confundir al usuario. Usa imágenes que muestren tu producto, tu servicio, tu equipo, tus clientes, etc.
• Usa imágenes originales: las imágenes originales son aquellas que creas tú mismo o que encargas a un profesional. Son más auténticas y personales que las imágenes de stock, y te permiten diferenciarte de la competencia y mostrar tu personalidad y tu valor añadido.

4. Incluye una llamada a la acción clara y visible

El cuarto paso para crear una landing page es incluir una llamada a la acción (CTA) que invite al usuario a realizar la acción que quieres que haga. La CTA es el elemento más importante de tu landing page, ya que es el que va a provocar la conversión.

Para crear una CTA efectiva, tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Usa un color contrastado: el color de tu CTA debe destacar sobre el fondo de tu landing page para llamar la atención del usuario y guiar su mirada hacia ella. Usa un color que sea coherente con tu identidad visual, pero que no se confunda con el resto de elementos.
• Usa un tamaño adecuado: el tamaño de tu CTA debe ser suficiente para que se vea bien y se pueda pulsar fácilmente, pero no tan grande como para que ocupe demasiado espacio o moleste al usuario. Usa un tamaño proporcional al resto de elementos y al espacio disponible.
• Usa un texto persuasivo: el texto de tu CTA debe ser breve, claro y directo, e indicar lo que va a pasar cuando el usuario haga clic en ella. Usa verbos de acción, palabras positivas y beneficios para el usuario. Por ejemplo: “Regístrate ahora y accede al curso gratis” o “Descarga el ebook y empieza a mejorar tus conversiones hoy mismo”.

5. Añade elementos de confianza

El quinto y último paso para crear una landing page es añadir elementos de confianza que respalden tu oferta y eliminen las posibles dudas o objeciones del usuario. Los elementos de confianza son aquellos que demuestran la calidad, la seguridad y la satisfacción de tu producto o servicio.

Para añadir elementos de confianza, puedes usar los siguientes recursos:

• Testimonios de clientes satisfechos: los testimonios son opiniones reales de personas que han comprado o usado tu producto o servicio, y que cuentan su experiencia y sus resultados. Los testimonios generan credibilidad y prueba social, ya que muestran que otras personas han confiado en ti y han quedado contentas.
• Logos de empresas reconocidas: los logos son símbolos visuales que identifican a una empresa o una marca. Si has trabajado con empresas reconocidas o prestigiosas, puedes mostrar sus logos en tu landing page para demostrar tu profesionalidad y tu reputación.
• Sellos de calidad o seguridad: los sellos son distintivos que certifican el cumplimiento de unos estándares o normas de calidad o seguridad. Si tienes algún sello que avale la calidad o la seguridad de tu producto o servicio, puedes mostrarlo en tu landing page para generar confianza y tranquilidad en el usuario.
• Garantías o devoluciones: las garantías o devoluciones son compromisos que asumes con el usuario en caso de que tenga algún problema con tu servicio/producto

Landing pages de éxito con Solverkey

Estas son algunos de los consejos imprescindibles para que tu landing page realmente funciona y genere un beneficio. Después de seguir todos estos consejos, es recomendable contar con expertos en el sector para el lanzamiento de tu landing page de forma exitosa. Puedes ponerte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte en todo lo posible.

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